“七夕”临近带动浪漫经济升温，唯品会上节日礼盒消费持续增长

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随着“七夕”的临近，商家和品牌也纷纷推出相应促销活动。各大商场和店铺早早在显眼位置陈列包装精美的商品，线上电商方面，京东全面铺开“七夕礼遇季”主题活动，唯品会则在站内上线“七夕礼物情报站”和“浪漫七夕心动礼”等栏目，掀起中式传统情人节消费热潮。

据唯品会平台数据显示，“七夕”前夕，平台“送礼”“礼物”“礼盒”等关键词搜索量明显激增，订单数和交易金额相比前段时间增幅明显，多个品牌相关订单增势明显。其中，传统送礼品类进入销售旺季，例如珠宝首饰、美容护肤和彩妆香水品类等，活动初期销售额环比增长均超过120%。

近年来，传统节日氛围增强和礼赠需求上升，同时也激发了礼盒消费热潮。每逢节日，各式各样的礼盒如雨后春笋呈现在消费者面前，不少品牌紧抓节日契机上新“七夕限定”礼盒套装，也有品牌联合知名IP推出独家设计、限定款，满足消费者多样的需求，既能提高产品销量，也能增强品牌的知名度。

值得一提的是，为抢抓销售旺季，越来越多的品牌选择与天猫、京东、唯品会等电商平台开展密切合作。日前，唯品会基于消费趋势洞察，联合500个品牌推出上万款“七夕”节日礼盒，涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类，为消费者提供个性化、性价比高的送礼选择。从“七夕”前一周的消费数据来看，礼盒消费占比增长显著，整体销售额比起日常增长超过150%，多个品牌销售额迎来倍数增长，其中SKII品牌增长超过10倍，飞科FLYCO增长超过6倍，雅萌增长超过5倍。

业内人士介绍，年轻人对于传统文化的热爱带动了国潮消费。但今年“七夕”也呈现出新特点，年轻人更青睐于在折扣零售平台上购买礼盒产品。同时，年轻人倾向于选择体验悦己类礼物。从消费趋势上看，年轻人追求“反向消费”态势明显，他们在注重性价比的同时也更追求品质生活。

上游新闻杨昕华

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